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杏彩网站登录时代助推“红枣司令”

点击次数:48    发布时间:2023-09-16

  杏彩网站登录时代助推“红枣司令”一场回购调整计划,将资本市场沉寂许久的好想你(002582.SZ)重新拉回公众视线日说起:好想你将旗下郝姆斯100%股权(百草味运营公司)以7.05亿美元出售给了百事饮料。当年6月24日,好想你推出“豪气冲天”的回购方案——之后的12个月内,以不超过13元/股回购公司1.13亿股—2.26亿股,其占公司总股本的21.91%—43.83%,预计耗资14.69-29.38亿元。

  截至今年5月末,好想你仅累计回购0.32亿股,占公司总股本的 6.26%,成交金额3.80亿元,这与回购计划的下限都相去甚远。当即将到达回购大限之日(2021年6月24日)时,好想你在6月3日口风突变——将回购总数降至4120万股—6720万股,回购股份价格上限由不超过13元/股调整为不超过12.09元/股。

  在6月18日好想你股东大会上,虽然超过55%的中小股东投反对票表示“强烈不满”,但大股东还是以89%同意率表决通过。

  彼时,从树上摘下原枣贩卖已过时,枣类产品加工时代来临。当年6月,石聚彬承包了孟庄干鲜果食品加工厂,开始从事原料粗加工。

  与此同时,石聚彬较早采用了电视广告方式赞助了河南卫视品牌栏目《梨园春》。随着该栏目在全国影响力的提升,好想你红枣也家喻户晓。

  借助专卖店渠道高端礼品模式,好想你赚得盆满钵满,收入规模从2008年的2.8亿飙升到2012年的8.97亿。

  2011年,好想你在深交所中小板成功上市,成为中国第一支枣类上市公司,股价一路高歌猛进,最高市值曾突破110亿。

  红枣、红衣,最红的则是一路上升的业绩——91.86%。到了2012年,随着“三公消费”受限,定位礼品市场的公司遇到发展瓶颈,好想你也不例外。一年后,好想你收入增速只有1.28%。杏彩体育平台

  有了“百草味”加持的好想你,业绩突飞猛进,2015年其营收11.13亿,到了2018年已经增长到49.49亿,3年CAGR为64.44%。

  然而在四年后的2020年2月23日,风头正劲的好想你突然宣布,将“百草味”卖给“百事饮料”。如此一来,好想你也失去了业绩的最大支柱,在过去的365天里,好想你营收下滑明显。

  具体来看,从2020年第一季度到第四季度,好想你营业收分别为17.73亿元、7.13亿元、杏彩官网登录2.50亿元和2.64亿元。而扣非后净利润为3070.77万元、-1.14亿元、-1682.59万元和-1912.41万元。

  从短期来看,相较9.6亿元的收购价格,好想你通过出售百草味大赚40多亿元,回报丰厚。但从长期看,这也意味着,好想你直接从休闲零食三国杀出局,将瓜分万亿市场的机会拱手让人。

  简而言之,在卖出百草味以后,“红枣专业户”要重新专心做红枣业务,继续以“高端红枣好想你”为品牌定位,聚焦“红枣+冻干食品”战略。

  这一战略并非“空穴来风”。早在2017年9月,好想你枣业股份有限公司就更名为了“好想你健康食品股份有限公司”,开启转型之路。石聚彬曾做出保证“请大家给我三年时间,我还给大家一个伟大的公司”。

  四年过去。截止2021年6月28日收盘,好想你股价在9.85元/股左右徘徊,总市值约50亿元。

  近年来,伴随居民收入水平提高,休闲食品行业万亿市场逐渐打开,赛道玩家也越来越多。在红枣这一品类,头部品牌良品铺子、三只松鼠均有涉足。

  而在与百事的交易里,好想你签署了不竞争条款——除枣类外,不得通过线上销售与百草味业务相同的产品,涉及竞争性产品只能通过线下渠道运作。换言之,好想你红枣的赛道空间不仅被压缩,其他业务线的想象空间也极为有限。

  相比红枣类产品,2020年坚果类虽然贡献了好想你11.87亿元营收——接近红枣业务的两倍,但也同样陷入毛利率不断下滑的“困境”。

  而好想你基于冻干系列打造的“清菲菲”、“植物蛋白”、“简单枣面”、“果果茶”等一系列产品,还有待市场验证。

  财经无忌认为,不同于高频消费的瓜子、辣条等零食,红枣这一食品本身的消费场景受到局限。好想你想要“破局”,就必须不断增加红枣的消费场景,使其成为一种刚需。而随着竞争对手的攻城略地,好想你不仅需要擦亮老化的品牌,更需要基于产品品质去拓展零售的新边界。对于好想你而言,一个优秀的管理团队,做一次正确的事情并不够,还要持续不断地做“难而正确”的事情。

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